| 产品 | 表述边界 |
|---|---|
| 智能戒指 | 测血压血糖 → 血压/血糖趋势参考 |
| 暖暖贴 | 治痛经 → 帮助缓解不适 |
| 袋泡茶 | 调经止痛 → 草本风味日常暖饮 |
| 图位 | 拍摄内容 | 画面要点 |
|---|---|---|
| 封面 | 固定床头角落场景:左侧红果枝插黑花瓶叠在深色书本上,中间新年福字装饰画斜靠床头柜,右侧藤编筐,白色床品配流苏白毯打底;前景流苏编织垫上摆当篇主打的更逸智能戒指与开盖戒指盒,45°俯视中近景暖光 | 固定角落场景加戒指前景静物,一眼是她的床头好物摆拍模板 |
| 图2 | 戒指本体加戒指盒静物特写:戒指斜靠开盖盒沿,编织垫上侧光带出金属质感与内圈弧度,盒身品牌信息清晰 | 戒指本体与盒的静物细节,交代做工与包装 |
| 图3 | 戒指轻薄静物:戒指平放在书页边缘,侧拍带出约2.6mm窄边与约3g的分量感,自然光清晰,无手入镜 | 静物侧拍交代约3g约2.6mm的轻薄,不用手部演示 |
| 图4 | APP亮屏摆拍:手机斜靠藤编筐当静物摆进同一角落,屏幕为寄样试用后KOC本人的睡眠分期页(深睡/浅睡/REM/清醒),保留状态栏 | 手机作静物摆进场景,屏内是本人真实睡眠记录页 |
| 图5 | 三件套同框纯静物:编织垫上戒指居中,旁边码放更逸暖暖贴与一杯月逸花果茶,一起摆进固定角落入景,主体仍是戒指 三件套同框 | 三件套一起入景的静物同框,戒指为主角 |
| 图6 | 收尾静物:戒指放回开盖盒摆在编织垫上,晨间暖光,固定角落背景不变 | 收尾静物,免责声明随正文承载不上图 |
| 风险词 | 类型 | 替代写法 |
|---|---|---|
| 昨晚深睡就一个多小时 | 医疗暗示 | 保留「数据/趋势」客观表述,不写失眠/治疗 |
| (避免)改善睡眠 | 功效 | 只讲「记录/看见」,不承诺改善 |
| 图位 | 拍摄内容 | 画面要点 |
|---|---|---|
| 封面 | 固定床头角落场景:左侧红果枝插黑花瓶叠深色书本,中间新年福字装饰画斜靠床头柜,右侧藤编筐,白色床品配流苏白毯打底;前景流苏编织垫上摆冲泡好、冒热气的随行杯与佛手玫瑰、暖姜红枣两款茶包,45°俯视中近景暖光 | 固定角落场景加冲泡杯与两款茶包前景静物,延续她的床头摆拍模板 |
| 图2 | 茶包平铺静物:佛手玫瑰与暖姜红枣两款独立袋泡并排平铺在编织垫,包装与口味信息清晰,自然光 | 两款茶包平铺,交代口味与独立袋泡形态 |
| 图3 | 冲泡热气静物:撕开的袋泡搭在随行杯口,热水注入后杯口升起热气,无手入镜,暖光带出冲泡瞬间 | 冲泡热气的静物瞬间,交代热水一冲就好 |
| 图4 | 茶汤近景静物:佛手玫瑰与暖姜红枣两杯茶汤并置,茶色与热气分别呈现,编织垫暖光 | 两种茶汤色的静物细节,佛手玫瑰清亮、暖姜红枣温润 |
| 图5 | 三件套同框纯静物:编织垫上花果茶随行杯居中,旁边摆更逸智能戒指与暖暖贴,一起摆进固定角落入景,主体仍是这杯茶 三件套同框 | 三件套一起入景的静物同框,花果茶为主角 |
| 图6 | 包装信息静物:茶包「不添加糖及茶叶」真实印刷面朝镜头特写,以实物包装呈现不加贴纸,编织垫暖光 | 包装真实印刷信息静物,免责声明随正文承载不上图 |
| 风险词 | 类型 | 替代写法 |
|---|---|---|
| 助眠 / 睡不着 | 功效 | 只说「睡前想喝点热的没负担」,不提睡眠功效 |
| 调理 / 养生功效 | 医疗 | 草本风味日常暖饮 |
| 图位 | 拍摄内容 | 画面要点 |
|---|---|---|
| 封面 | 固定床头角落场景:左侧红果枝插黑花瓶叠深色书本,中间新年福字装饰画斜靠床头柜,右侧藤编筐,白色床品配流苏白毯打底;前景流苏编织垫上摆暖暖贴与抱抱贴两片及外包装,45°俯视中近景暖光 | 固定角落场景加前暖后抱两片前景静物,延续她的床头摆拍模板 |
| 图2 | 厚度对比静物:一片暖贴平放编织垫,旁边立一枚硬币同框,侧拍带出约1mm薄片,自然光清晰 | 1mm厚度与硬币同框对比,静物交代超薄不靠上身演示 |
| 图3 | 两片分区平铺静物:暖暖贴与抱抱贴开袋并排,前暖后抱一目了然,撕开处点缀大马士革玫瑰花瓣,包装信息清晰 | 两片分区平铺,交代前后组合与大马士革玫瑰清香 |
| 图4 | 发热薄片细节静物:暖贴内层专利薄片发热芯特写,包装上46℃恒温标注一并入镜,编织垫暖光 | 薄片发热芯与46℃恒温标注的静物细节 |
| 图5 | 三件套同框纯静物:编织垫上暖暖贴与抱抱贴居中,旁边摆更逸智能戒指与一杯月逸花果茶,一起摆进固定角落入景,主体仍是两片暖贴 三件套同框 | 三件套一起入景的静物同框,暖贴为主角 |
| 图6 | 收尾静物:暖暖贴与抱抱贴收进随身小包口摆在编织垫上,暖光,固定角落背景不变 | 收尾静物,免责声明随正文承载不上图 |
| 风险词 | 类型 | 替代写法 |
|---|---|---|
| 治痛经 / 止痛 | 医疗 | 缓解不适 / 松一点 |
| 最舒服 | 极限词 | 改为「我比较在意温度」,避免「最」类极限词 |
| 救了我 | 功效暗示 | 不使用;改为「提前备好」或「把腰哄回来」 |
| 镜 | 时长 | 景别·机位 | 画面/动作 | 口播·字幕 | 产品 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 0-4s | 近景大头·手持自拍 | 收拾完娃的东西坐下,对镜头叹口气开讲,手抬起碰一下头发 | 天天喊累,说不清累在哪 | 无 |
| 2 | 4-8s | 特写·固定 | 戴戒指的手举到脸侧,转手腕给近景展示轻薄 | ≈3g≈2.6mm,戴着没负担 | 戒指 |
| 3 | 8-11s | 近景大头·固定 | 对镜头讲戴着几乎没存在感、晚上戴着睡也不硌手 | 轻到几乎没存在感·戴睡不硌 | 戒指 |
| 4 | 11-15s | 特写·手持 | 带娃做家务的生活空镜,戒指戴着几乎没感觉 | 带娃做家务几乎没感觉 | 戒指 |
| 5 | 15-18s | 近景大头·固定 | 对镜头吐槽以前大块头手环戴没几天就被扔抽屉 | 以前手环没几天就扔抽屉 | 戒指 |
| 6 | 18-22s | 特写·固定 | 举戒指对镜头说它记录睡眠、心率、体温趋势 | 记录睡眠·心率·体温趋势 | 戒指 |
| 7 | 22-26s | 近景·推 | 手拿手机看 APP,截图角标注明品牌提供素材 | 字幕:APP 睡眠/心率/体温趋势页 | 戒指 |
| 8 | 26-32s | 近景大头·固定 | 看着手机皱一下眉,指 APP 深睡时长和心率数字讲解(口播主叙述镜) | 你看,深睡短·心率偏高,怪不得没精神 | 戒指 |
| 9 | 32-36s | 生活演示·手持 | 下午带娃提不起劲、揉太阳穴趴一会儿的生活空镜 | 一到下午就没精神 | 戒指 |
| 10 | 36-40s | 中景·手持 | 停下揉肩摇头自嘲,说以前家里人只会劝多喝热水 | 以前只会被劝多喝热水 | 戒指 |
| 11 | 40-44s | 近景大头·固定 | 对镜头说现在每天早上看趋势,心里有数 | 现在能看见趋势,心里有数 | 戒指 |
| 12 | 44-48s | 特写·推 | 早晨手机 APP 趋势页一眼扫过 | 每天早上一眼看趋势 | 戒指 |
| 13 | 48-51s | 近景·固定 | 看数据神情从心疼转踏实,轻叹一口气 | 有点心疼自己,但也踏实 | 戒指 |
| 14 | 51-55s | 空镜·固定 | 切三件套桌面同框空镜,戒指摆盒上无需 P 图,暖贴与花果茶作背景 | 三件套顺手用,戒指主推 | 三件套,戒指主推 |
| 15 | 55-58s | 近景大头·固定 | 看着镜头,指主页方向 | 顾了全家,自己也该看看·主页了解 | 戒指 |
| 16 | 58-60s | 近景大头·固定 | 看镜头示意评论区 | 你最累哪一段?评论区聊聊 | 戒指 |
| 时间 | 屏幕字 |
|---|---|
| 0-4s | 当妈后天天喊累,却说不清累在哪 |
| 4-15s | ≈3g≈2.6mm,戴着几乎没感觉,戴睡不硌 |
| 15-22s | 换掉大块头手环,睡眠·心率·体温趋势它都记着 |
| 22-32s | 你看,深睡短·心率偏高,怪不得没精神 |
| 32-40s | 以前只会被劝多喝热水 |
| 40-48s | 现在每天早上一眼看见趋势,心里有数 |
| 48-55s | 看到数据有点心疼,但也踏实 |
| 55-60s | 主页了解|你最累哪一段?评论区聊聊|非医疗器械 |
| 风险词 | 类型 | 替代写法 |
|---|---|---|
| 心率偏高 | 医疗诊断 | 作主观描述,不下诊断结论;配标准免责声明 |
| 主页有链接 | 导流 | 不说加微信或小黄车,用「主页有」含蓄带过 |
| 未经确认的佩戴时长 | 虚假体验 | 不写具体时长,实际体验须 KOC 收到寄样后确认 |
| 镜 | 时长 | 景别·机位 | 画面/动作 | 口播·字幕 | 产品 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 0-4s | 近景大头·手持自拍 | 放下手里的奶茶杯,无奈看镜头开讲 | 戒不掉奶茶,又怕胖不想天天喝 | 无 |
| 2 | 4-8s | 特写·手持 | 把小袋茶丢进办公室抽屉、往包里塞两袋的生活空镜 | 独立小袋装,随手塞抽屉和包里 | 花果茶 |
| 3 | 8-13s | 近景大头·固定 | 对镜头介绍两个口味,白天佛手玫瑰、晚上暖姜红枣 | 两个口味,白天佛手玫瑰·晚上暖姜红枣 | 花果茶 |
| 4 | 13-17s | 特写·固定 | 撕开佛手玫瑰茶包放进杯子 | 撕一袋,佛手玫瑰 | 花果茶 |
| 5 | 17-21s | 特写·固定 | 拿起暖姜红枣茶包展示 | 另一款暖姜红枣 | 花果茶 |
| 6 | 21-27s | 近景大头·固定 | 对镜头说撕开冲热水一分钟搞定,比下楼排队买奶茶省事(口播主叙述镜) | 撕开冲热水,一分钟搞定,比排队省事 | 花果茶 |
| 7 | 27-31s | 特写·固定 | 注入热水,热气升腾 | 热水一冲,热气升腾 | 花果茶 |
| 8 | 31-36s | 特写·推 | 佛手玫瑰泡出淡琥珀色茶汤,凑近看花香果味 | 淡琥珀色,有花香有果味 | 花果茶 |
| 9 | 36-40s | 近景大头·固定 | 白天场景捧佛手玫瑰茶汤,凑近闻香喝一口 | 白天泡佛手玫瑰,清香不苦 | 花果茶 |
| 10 | 40-44s | 近景大头·固定 | 晚上场景双手捧暖姜红枣,对镜头说温润比奶茶省心 | 晚上暖姜红枣温润,比奶茶省心 | 花果茶 |
| 11 | 44-49s | 近景·推 | 拍包装「不添加糖及茶叶」真实印刷信息,不用贴纸替代 | 字幕:不添加糖及茶叶 | 花果茶 |
| 12 | 49-53s | 近景大头·固定 | 又馋又怕麻烦,顺手泡一袋,对镜头说心里没负担 | 顺手泡一袋,没那么有负担 | 花果茶 |
| 13 | 53-56s | 空镜·固定 | 切三件套桌面同框空镜,戒指摆盒上无需 P 图,暖贴作背景 | 三件套顺手用,花果茶主推 | 三件套,花果茶主推 |
| 14 | 56-58s | 近景大头·固定 | 看镜头,指主页方向 | 两种口味在主页 | 花果茶 |
| 15 | 58-60s | 近景大头·固定 | 看镜头示意评论区 | 你拿什么替代?评论区抄作业 | 花果茶 |
| 时间 | 屏幕字 |
|---|---|
| 0-8s | 戒不掉奶茶,又怕胖不想天天喝 |
| 8-17s | 独立小袋装,两个口味随手泡 |
| 17-27s | 撕开冲热水,一分钟搞定,比排队省事 |
| 27-36s | 佛手玫瑰淡琥珀色,有花香有果味 |
| 36-44s | 白天佛手玫瑰清香不苦·晚上暖姜红枣温润 |
| 44-53s | 不添加糖及茶叶,顺手泡一袋没负担 |
| 53-56s | 三件套顺手用,花果茶主推 |
| 56-60s | 口味在主页|你拿什么替代?评论区抄作业 |
| 风险词 | 类型 | 替代写法 |
|---|---|---|
| 对身体好 / 养生功效 | 医疗 / 功效 | 只讲口味和不添加糖及茶叶,不宣称功效 |
| 放主页 | 导流 | 不说下单或站外联系,用「口味在主页」 |
| 包装营养声称 | 产品信息 | 统一写「不添加糖及茶叶」,并以实物印刷为准 |
| 镜 | 时长 | 景别·机位 | 画面/动作 | 口播·字幕 | 产品 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 0-4s | 近景大头·手持自拍 | 弯腰收完玩具直起身,手扶后腰对镜头开讲 | 带娃一天弯腰无数次,腰都是酸的 | 无 |
| 2 | 4-8s | 生活演示·手持 | 收玩具、哄睡反复弯腰又起身的生活空镜 | 收玩具哄睡,弯下去又直起来 | 无 |
| 3 | 8-11s | 近景大头·固定 | 对镜头吐槽暖贴踩坑,摊手说别乱买 | 暖贴别乱买 | 暖贴 |
| 4 | 11-14s | 特写·固定 | 手拿旧厚暖贴捏一捏厚度,说太厚坐着硌、太冲一贴烫 | 太厚坐着硌·太冲一贴烫 | 暖贴 |
| 5 | 14-18s | 近景大头·固定 | 对镜头讲换了更逸这组,前暖后抱分区 | 换更逸这组·前暖后抱 | 暖贴 |
| 6 | 18-22s | 近景·推 | 隔衣展示暖暖贴贴腹部、抱抱贴贴后腰,前后各贴一片 | 暖暖贴贴肚子·抱抱贴贴后腰 | 暖贴 |
| 7 | 22-28s | 近景大头·固定 | 对镜头讲专利薄片发热芯,薄薄一片才1mm,藏衣服里基本看不出来(口播主叙述镜) | 专利薄片发热芯,薄薄1mm藏衣服里 | 暖贴 |
| 8 | 28-32s | 特写·固定 | 把薄片与一枚硬币叠在一起对比厚度 | 才1mm,跟硬币比一比 | 暖贴 |
| 9 | 32-36s | 特写·手持 | 旧暖宝宝鼓一坨硌得慌 vs 1mm薄片藏衣服里几乎没存在感 | 你看,旧的鼓一坨硌得慌·这片才1mm薄 | 暖贴 |
| 10 | 36-40s | 特写·固定 | 拍包装 46℃精准恒温信息 | 46℃精准恒温 | 暖贴 |
| 11 | 40-44s | 近景大头·手持 | 表情放松,说暖意慢慢渗、不是一上来就烫 | 暖意慢慢渗,不是一上来就烫 | 暖贴 |
| 12 | 44-48s | 近景大头·手持 | 凑近闻香,表情放松,说清香很淡不冲 | 大马士革玫瑰清香不冲 | 暖贴 |
| 13 | 48-51s | 特写·手持 | 久坐、开车久了的场景往后腰顺手贴一片 | 久坐开车也顺手贴一片 | 暖贴 |
| 14 | 51-55s | 空镜·固定 | 切三件套桌面同框空镜,戒指摆盒上无需 P 图,花果茶作背景 | 三件套顺手用,暖贴主推 | 三件套,暖贴主推 |
| 15 | 55-58s | 近景大头·固定 | 放松腰背,看镜头劝别瞎买,指主页方向 | 别瞎买交学费·主页蹲一下 | 暖贴 |
| 16 | 58-60s | 近景大头·固定 | 看镜头示意评论区 | 你会先做什么缓一缓?评论区说说 | 暖贴 |
| 时间 | 屏幕字 |
|---|---|
| 0-8s | 带娃一天弯腰无数次,腰都是酸的 |
| 8-14s | 暖贴别乱买·别太厚·别太冲 |
| 14-22s | 换更逸前暖后抱·暖暖贴贴肚子·抱抱贴贴后腰 |
| 22-32s | 专利薄片发热芯,薄薄1mm藏衣服里不显眼 |
| 32-40s | 你看,1mm薄片藏衣服里·46℃精准恒温 |
| 40-48s | 暖意慢慢渗·大马士革玫瑰清香不冲 |
| 48-55s | 久坐开车顺手贴一片|三件套顺手用 |
| 55-60s | 主页蹲|你会先做什么缓一缓?评论区说说|非医疗 |
| 风险词 | 类型 | 替代写法 |
|---|---|---|
| 治痛经 / 止痛 | 医疗 | 缓解不适 / 松一下 |
| 要链接 | 导流 | 用「主页蹲」,不说加微信或小黄车 |